En este documental Ikea nos dice sin «ti» no hay nada que hacer. Ahora bien, no hace trampas.

Agradezco que un gigante como Ikea hable de la crisis ecológica del planeta desde un mensaje de esperanza, poniéndonos en el centro como consumidores-ciudadanos, pero sin enmarcarnos en esa narrativa de «todos somos responsables»,  «tenemos lo que nos generamos» …

Me gusta que dé un paso al frente y asuma el compromiso real de crear productos sostenibles inspirados por la economía circular, con calidad y precios asequibles. Así, está haciendo algo mucho más importante que ser una empresa sensible a los tiempos; está haciendo posible que millones de personas puedan ser éticas consigo mismas, comprando como ya piensan.

Desde este compromiso Ikea está siendo a la Sostenibilidad lo que J.K. Rowling a la Lectura.

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