Este gráfico nos indica la evolución de los últimos años de las búsquedas en Google del término “crowdfunding”, para todo el mundo.

GoogleSearch_crowdfunding_Worldwide

En Kickstarter, la plataforma referente del crowdfunding, desde su fundación en abril de 2009 hasta el día de hoy …

  • Han sido financiados con éxito 62.000 proyectos (34 al día).
  • Más del 85% son iniciativas relacionadas con las industrias culturales (música, cine, videojuegos, comics, novelas, fotografía, teatro, danza, etc…)
  • Han participado como mecenas 6,2 millones de personas repartidas por todo el mundo.
  • Que, juntas, han hecho 15,2 millones de aportaciones económicas, siendo la media de 70 dólares.
  • Lo que resulta en una atracción de más de 1.100 millones de dólares (sí, has calculado bien: 600.000 dólares al día).

kickstarter_stats_20:05:2014

 

A otra escala, es cierto, pero se observa un panorama similar cuando vemos los datos públicos de Verkami, la plataforma española que más recursos económicos ha sabido atraer desde su creación en diciembre de 2010:

  • Casi 2.100 proyectos financiados en cuarenta meses de vida.
  • Con una tasa de éxito del 70%.
  • Se han generado 10 millones de euros, procedentes de 266.000 aportaciones.
  • Lo que da una aportación media de 38 euros (50 dólares).

 

verkami_stats_20:05:2014

 

Estas y otras señales nos hablan de la consolidación del fenómeno, de su creciente aceptación social.

Necesitamos entender el “crowd” para comprender el “funding”.

Partiendo de esta premisa en Two Much research studio hemos realizado una investigación por encargo de Lánzanos, una de las plataformas pioneras del crowdfunding en España y en Europa. Se trata de un estudio -cualitativo y cuantitativo- que ha tomado la opinión de más de 3.400 mecenas: personas que ya tienen la experiencia de haber contribuido con dinero a financiar proyectos vía crowdfunding.

portada_estudio_crowdfunding_lanzanos

En estos enlaces están las conclusiones (29 páginas) y el informe completo (123 páginas).

¿Por qué la gente financia proyectos vía crowdfunding? Porque obtienen un retorno. El estudio explora en el contenido más sutil de ese retorno, encontrando cuatro grandes motivaciones:

  • Contribuyo a crear lo que me gusta“. Los mecenas viven que participan en la co-gestación porque crean las condiciones necesarias para que acontezca algo que consideran valioso.
  • Apoyo directamente a los creadores del proyecto. Sin intermediarios“. Late aquí un doble valor, de un lado el de la cercanía a los creadores y de otro el de la eficiencia al aplicar los recursos.
  • Contribuyo a crear cosas innovadoras“. El hecho de sentirse canal por donde viene lo nuevo es también una poderosa motivación.
  • “Estoy apoyando al impulso emprendedor“, entendido como una fuerza empresarial protagonizada por empresas, con modos empresariales en muchos casos distintos a los que nos han conducido al actual colapso económico e institucional.

Y todo ello sin esfuerzo, de forma sumamente fácil.

El crowdfunding no exige complejos razonamientos intelectuales para ser entendido, ni tampoco un especial heroísmo en los mecenas (recuérdese que la aportación media ronda los 40-50 euros). El crowdfunding no genera la sensación de estar yendo contra-corriente. Al contrario, escuchando la voz de los mecenas uno entiende que se trata de una historia que habla de cambio hacia algo nuevo y valioso, fácilmente.

Detente un momento. Escucha: Cambio. Nuevo. Valioso. Fácil. Por eso crece el crowdfunding. Si pienso en innovación audiovisual también me suena a: Cambio. Nuevo. Valioso. Fácil. Son dos fenómenos llamados a crecer de la mano.

El estudio también explora más allá de los beneficios sutiles, abordando otros asuntos que ayudan a entender cómo sumarse a este crecimiento:

  • ¿Qué tienen los proyectos que más atraen la atención de los mecenas?
  • ¿Qué cualidades de los promotores incrementan el interés de los mecenas por financiar?
  • ¿La participación de famosos y marcas importantes son un recurso interesante para el crowdfunding?
  • ¿Hay factores espanta-mecenas?
  • ¿Qué áreas de dudas o sombras ven los mecenas en el crowdfunding?

Todas las respuestas que hemos encontrado las tienes en estos dos documentos. Espero que sean de vuestro interés.

Conclusiones (29 páginas). Informe completo (123 páginas)

(Post publicado originalmente en Innovación Audiovisual)

 

Tagged with:
 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Set your Twitter account name in your settings to use the TwitterBar Section.